TY  - GEN
U1  - Sonstiges
A1  - Wondreis, Andrea
T1  - Ansätze der Wirkungsforschung von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit und ihre Relevanz für die Kommunikationspolitik in Öffentlichen Bibliotheken
N2  - Die vorliegende Diplomarbeit behandelt das Thema „Ansätze der Wirkungsforschung von Öffentlichkeitsarbeit und Werbung und ihre Relevanz für die Kommunikationspolitik in Öffentlichen Bibliotheken“. Sie gliedert sich in insgesamt fünf Kapitel. Zunächst werden die für die Arbeit relevanten Begriffe wie Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations (PR), Werbung und Werbewirkungsforschung zum besseren Verständnis, näher erläutert. Im folgenden werden die einzelnen Verfahren der Werbungswirkungsforschung an Beispielen aus industriellen Unternehmen vorgestellt. Daraus läßt sich erkennen, daß Werbewirkungsforschung in der Industrie immer professioneller angewandt wird. Auf die spezielle Situation in den Öffentlichen Bibliotheken wird im Verlauf der Arbeit noch näher eingegangen. Denn die sehr teuren und aufwendigen Maßnahmen der Industrie sind in Öffentliche Bibliotheken nur bedingt einsetzbar. Das zentrale Thema der Arbeit ist, Beispiele der industriellen Werbeforschung zu erläutern und auf die Situation der Öffentlichen Bibliotheken anzuwenden.
KW  - Öffentliche Bibliothek
KW  - Öffentlichkeitsarbeit
KW  - Kommunikationspolitik
KW  - Nonprofit-Organisation
KW  - Werbung
Y1  - 1998
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-1447
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-1447
ER  -