@phdthesis{Fichtner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Patrick Fichtner},
  title     = {Die Hochschule der Medien und die Wirtschaftsregion Stuttgart},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-4233},
  abstract  = {Ein zunehmender Wettbewerb um die M{\"a}rkte von Forschung, Lehre und Weiterbildung zwingen die Hochschulen zu Reformen und marktorientiertem Handeln. Dies gelingt durch die Implementierung von Marketing in die Hochschulpolitik. Die vorliegende Arbeit befasst sich dabei vor allem mit der Bedeutung der Wirtschaftsregion Stuttgart als eine Zielgruppe des Marketings der Hochschule der Medien Stuttgart. Die Hochschule der Medien Stuttgart wird vorgestellt. Die Struktur der Wirtschaftsregion Stuttgart wird erl{\"a}utert. Die Begriffe Hochschule und Marketing werden definiert und die f{\"u}r die Arbeit relevanten {\"A}nderungen in den zentralen Leitungsebenen der Hochschulen in Folge der Reform der Baden-W{\"u}rttembergischen Hochschulgesetze dargestellt. Schlie{\"s}lich werden die Dimensionen des Hochschulmarketings er{\"o}rtert. Mit Hilfe einer Unternehmensbefragung werden die Beziehungen der Unternehmen der Wirtschaftsregion Stuttgart zu der Hochschule der Medien untersucht und Schlussfolgerungen f{\"u}r Elemente eines Marketingkonzepts, ausgerichtet an der Zielgruppe der Unternehmen in der Wirtschaftsregion Stuttgart, gezogen. Schlagw{\"o}rter: Wettbewerb, Hochschulen, Marketing, Wirtschaftsregion Stuttgart, Hochschule der Medien Stuttgart, Unternehmensbefragung},
  language  = {de}
}