@book{Rehberg2012, author = {D{\"o}rte Rehberg}, title = {Das besondere Buch: Der Buchk{\"o}rper als Marketinginstrument in Zeiten versch{\"a}rfter Medienkonkurrenz}, isbn = {978-3-942015-04-2}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus-7634}, year = {2012}, abstract = {Die vorliegende Arbeit thematisiert die herstellerischen Besonderheiten von Buchk{\"o}rpern. Sie stellt heraus, durch welche materiell, produktions- und gestaltungstechnisch bedingten Eigenschaften sich das besondere Buch vom Standardbuch unterscheidet. Als besondere B{\"u}cher werden solche Werke betrachtet, denen durch spezielle Materialwahl, Verarbeitungs- und Veredelungsmethoden oder das Mitwirken eines K{\"u}nstlers ein individueller Charakter verliehen wurde. Ziel der Arbeit ist es, die Beschaffenheit und Entwicklung physischer Rafinessen des Buchk{\"o}rpers zu untersuchen und herauszufinden, ob diese infolge versch{\"a}rfter Medienkonkurrenz entstanden sind und sich als Marketing-Trend auch in Zeiten finanzieller Krise durchsetzen werden. Auch die Wirkung von Besonderheiten in der Masse soll untersucht werden. Aus praktischen Gr{\"u}nden wird die Betrachtung der Entwicklung auf die vergangenen 30 Jahre eingegrenzt. Kinderb{\"u}cher und Designb{\"u}cher werden nicht ber{\"u}cksichtigt. Um die Entwicklung von verschiedenen Standpunkten aus zu betrachten, werden Verleger, Buchgestalter, Marketing- und Herstellungsexperten aus der Verlagsbranche sowie Fachleute aus dem Buchhandel interviewt. Aus den Experteninterviews geht hervor, dass Verlage ihre Buchk{\"o}rper gezielt als Marketinginstrumente einsetzen. Aufgrund der versch{\"a}rften Konkurrenz durch elektronische Medien sowie des Wettbewerbs der vielen Titel untereinander ver{\"a}ndert sich das Erscheinungsbild des Buchk{\"o}rpers insofern, als dass seine physischen Besonderheiten in zunehmendem Ma{\"s}e betont werden. Diese Entwicklung wird allerdings durch die Finanzkrise und psychologische Preisbarrieren eingeschr{\"a}nkt. Trotzdem wird die Zahl der Verlage wachsen, die so die Vorteile gedruckter B{\"u}cher gegen{\"u}ber anderen Medien unterstreichen wollen.}, language = {de} }