@book{Modjesch2013,
  author    = {Silke Modjesch},
  title     = {Mobile Business in Fach- und Sachverlagen Konzeption und Anwendung eines Gesch{\"a}ftsmodell-Ansatzes zur Monetarisierbarkeit von Smartphone-Applikationen},
  editor    = {Ulrich Huse and Okke Schl{\"u}ter},
  address   = {Stuttgart},
  isbn      = {978-3-942015-15-8},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-54465},
  pages     = {203},
  year      = {2013},
  abstract  = {Die zunehmende Popularit{\"a}t mobiler Endger{\"a}te und Applikationen (Apps) f{\"u}hrt zu einem Wandel des Medienkonsumverhaltens. Verlage m{\"u}ssen auf diese Ver{\"a}nderung reagieren, Produkte f{\"u}r Smartphones und Tablets anbieten und – aufgrund der mangelnden Zahlungsbereitschaft f{\"u}r digitale Inhalte – auch effiziente Erl{\"o}smodelle entwickeln. Eine strategische Neupositionierung und die Modernisierung traditioneller Gesch{\"a}ftsmodelle und Produktionsprozesse sinderforderlich. Ziel der vorliegenden Masterthesis ist, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r Gesch{\"a}ftsmodelle und die Vermarktung von Apps durch Verlage zu entwickeln. Im Fokus stehen Apps, die der Zielgruppe orts- und zeitunabh{\"a}ngige, kontextbezogene Services bieten und {\"u}ber eine reine Wiedergabe von Verlagscontent hinaus gehen. Im ersten Schritt wurde daf{\"u}r ein theoretischer Ansatz f{\"u}r mobile Gesch{\"a}ftsmodelle konzipiert. Das Modell mit sieben Bestandteilen ber{\"u}cksichtigt App-spezifische Besonderheiten und dient speziell Fach- und Sachverlagen als Leitfaden f{\"u}r die Realisierung und Monetarisierung von Apps. Im zweiten Schritt wurden anhand von qualitativen Expertenbefragungen und der Analyse von Apps potenzielle Erfolgsfaktoren von mobilen Gesch{\"a}ftsmodellen und Produkten identifiziert. Die Interviews zeigten ein sehr breites Meinungsspektrum und decken – ebenso wie die Analysen – eine Vielzahl Erfolg versprechender Schl{\"u}sselfaktoren auf, die in Form eines Best Practice zusammengefasst und diskutiert wurden.Basierend auf dem theoretischen Modell und den erl{\"a}uterten Erfolgsfaktoren wurden im praktischen Teil der Thesis Handlungsempfehlungen sowie konkrete Ideen f{\"u}r Service-orientierte Apps f{\"u}r den Verlag Eugen Ulmer entwickelt. Als Ergebnis der Masterthesis ist festzuhalten, dass in der Verlagsbranche noch kein einheitliches Bild vom App-Markt existiert und die Entwicklung und Umsetzung mobiler Gesch{\"a}ftsmodelle und Apps von einer Vielzahl an unternehmensinternen und -externen sowie Produktspezifischen Faktoren abh{\"a}ngt. Aus diesem Grund sind Analysen und die Erhebung von Expertenmeinungen, wie in der vorliegenden Arbeit durchgef{\"u}hrt, erforderlich.},
  language  = {de}
}