@phdthesis{Weiss,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Annika Wei{\"s}},
  title     = {Werbung auf allen Kan{\"a}len - Crossmediales Marketing f{\"u}r die Stadtbibliothek Sindelfingen am Beispiel der Onleihe},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus-45264},
  abstract  = {Das Vermarkten des Bibliotheksangeboten wird heutzutage durch die Konkurrenz von Informationsanbietern und Kultureinrichtungen immer wichtiger. Sowohl um Gelder als auch um Kunden muss geworben werden. Daf{\"u}r kann ein Blick auf die Marketinginstru-mente von absatzorientierten Unternehmen aus der Wirtschaft und ihre {\"U}bertragung auf Bibliotheken lohnenswert sein. Eines dieser Instrumente ist das crossmediale Marketing, dessen Anwendung in einer Bibliothek im Zentrum dieser Arbeit steht. Das Ziel ist, Ideen f{\"u}r Marketingma{\"s}nahmen zur Gewinnung von Kunden f{\"u}r die Onleihe der Stadtbiblio-thek Sindelfingen, die OnlinebibliothekBB, aufzuzeigen. Hierf{\"u}r wird zuerst eine theore-tische Grundlage zum crossmedialen Marketing und zu Kommunikationsinstrumenten geschaffen. Anschlie{\"s}end wird die aktuelle Situation im Verbund und in der Stadtbiblio-thek Sindelfingen analysiert. Auf dieser Grundlage baut die weitere Arbeit auf. Hier wird eine Sammlung von Marketingideen vorgestellt. Beispiele anderer Bibliotheken und {\"U}berlegungen der Autorin dienen als Vorschl{\"a}ge und Ansatzpunkte f{\"u}r Marketingma{\"s}-nahmen der Stadtbibliothek Sindelfingen. Dabei werden die Vorschl{\"a}ge nach den cross-medialen Bestandteilen einer Marketingkampagne untersucht und sortiert. Neben der Analyse von Literatur wurde beim letzten Teil der Arbeit auch Kontakt mit Bibliotheken des Verbundes aufgenommen. Au{\"s}erdem konnten die Webauftritte weiterer Bibliotheken genutzt werden, um beispielhafte Marketingma{\"s}nahmen herauszufinden. Crossmediale Kampagnen bieten viele M{\"o}glichkeiten und sind daher auch auf Bibliotheken anwendbar. Ihre Durchf{\"u}hrung ist auch in einem kleineren und lokalen Rahmen m{\"o}glich, wie die bibliothekarischen Beispiele in der Ideensammlung deutlich machen.},
  language  = {de}
}