TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Bergmann, Anna
T1  - Blogger Insight - Erfolgsfaktoren im Dialog mit der Blogger-Szene im Rahmen einer Blogger Relations Strategie am Beispiel von Slow Food Deutschland e.V.
N2  - Diese Masterthesis befasst sich mit dem Thema Blogger Relations und deren Relevanz für eine stakeholderorientierte Unternehmenskommunikation. Im Fokus steht die Frage, wie die Beziehung zwischen Bloggern und Organisationen (wie Unternehmen oder NGOs) im Rahmen einer Blogger Relations Strategie erfolgreich gestaltet werden kann. Im Sinne des Stakeholder-Ansatzes ist dabei besonders eine qualitative Perspektive, also der Blick auf die Ansprüche der Blogger an eine solche Zusammenarbeit wichtig. Zunächst werden die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation und die dadurch veränderten Bedingungen für Kommunikation und Beziehungspflege thematisiert. Dann wird beschrieben, welche Gründe für den Einsatz einer Blogger Relations Strategie sprechen und welche kommunikativen und ökonomischen Ziele dadurch erreicht werden können. Abschließend werden die aktuelle Kommunikationspraxis in diesem Bereich analysiert und sowohl Problemfelder als auch Zukunftstrends aufgezeigt. In einem praxisorientierten Teil wird dann ausgerichtet am Kooperationspartner Slow Food Deutschland eine Blogger-Befragung durchgeführt. Ziel dieser Befragung ist es, Faktoren zu analysieren, die die Bedürfnisse und Ansprüche der Blogger abbilden und somit Blogger-Relations-Maßnahmen erfolgreich und effektiv machen. Diese Einblicke in die Bloggosphäre – Blogger Insights – werden dann praxisnah und übersichtlich in einer Blogger-Insight-Map aufbereitet. Daraus werden strategische Handlungsempfehlungen für eine mögliche Blogger Relations Strategie von Slow Food Deutschland abgeleitet.
N2  - This master thesis deals with the topic blogger relations and its relevance for a stakeholder orientated corporate communication. The main focus of this thesis is how a relationship between bloggers and organizations (such as companies or NGOs) should be arranged and shaped within a blogger relations strategy. Within the context of the stakeholder approach, a qualitative analysis of bloggers demands and claims is very important. The first step of the thesis describes the digitalization of corporate communications and the changes caused by this within the field of communication and the development of relationships. Thereafter the reasons are explained for the use of a blogger relations strategy as well as possible communication objectives and economical goals. Finally this thesis provides an analysis of todays routines and practices in the field of communications and highlights problems and future trends. The practice orientated section presents a survey among bloggers aligned to the cooperation partner of this thesis, Slow Food Germany. The aim of the survey is to analyze the demands of bloggers and help make communication related to bloggers, more successful and effective. These insights into the blogosphere – blogger insights – are then used to create a blogger insight map. With this in mind strategic recommendations for a possible blogger relations strategy for Slow Food Germany can be developed and put into effect.
KW  - Dialog
KW  - Blogger
KW  - Stakeholder
KW  - Blogger Relations
KW  - Blogger
KW  - Dialog
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus-39837
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus-39837
ER  -