@phdthesis{Bergmann2014,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Anna Bergmann},
  title     = {Blogger Insight - Erfolgsfaktoren im Dialog mit der Blogger-Szene im Rahmen einer Blogger Relations Strategie am Beispiel von Slow Food Deutschland e.V.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus-39837},
  year      = {2014},
  abstract  = {Diese Masterthesis befasst sich mit dem Thema Blogger Relations und deren Relevanz f{\"u}r eine stakeholderorientierte Unternehmenskommunikation. Im Fokus steht die Frage, wie die Beziehung zwischen Bloggern und Organisationen (wie Unternehmen oder NGOs) im Rahmen einer Blogger Relations Strategie erfolgreich gestaltet werden kann. Im Sinne des Stakeholder-Ansatzes ist dabei besonders eine qualitative Perspektive, also der Blick auf die Anspr{\"u}che der Blogger an eine solche Zusammenarbeit wichtig. Zun{\"a}chst werden die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation und die dadurch ver{\"a}nderten Bedingungen f{\"u}r Kommunikation und Beziehungspflege thematisiert. Dann wird beschrieben, welche Gr{\"u}nde f{\"u}r den Einsatz einer Blogger Relations Strategie sprechen und welche kommunikativen und {\"o}konomischen Ziele dadurch erreicht werden k{\"o}nnen. Abschlie{\"s}end werden die aktuelle Kommunikationspraxis in diesem Bereich analysiert und sowohl Problemfelder als auch Zukunftstrends aufgezeigt. In einem praxisorientierten Teil wird dann ausgerichtet am Kooperationspartner Slow Food Deutschland eine Blogger-Befragung durchgef{\"u}hrt. Ziel dieser Befragung ist es, Faktoren zu analysieren, die die Bed{\"u}rfnisse und Anspr{\"u}che der Blogger abbilden und somit Blogger-Relations-Ma{\"s}nahmen erfolgreich und effektiv machen. Diese Einblicke in die Bloggosph{\"a}re – Blogger Insights – werden dann praxisnah und {\"u}bersichtlich in einer Blogger-Insight-Map aufbereitet. Daraus werden strategische Handlungsempfehlungen f{\"u}r eine m{\"o}gliche Blogger Relations Strategie von Slow Food Deutschland abgeleitet.},
  language  = {de}
}