TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Dammann, Lucie
T1  - Zur Problematik der Imagegestaltung von Wirtschaftsunternehmen im Kontext der Globalisierung
N2  - Unternehmerisches Handeln wird im Zuge der Globalisierung vermehrt von der immer komplexer werdenden Umwelt beeinflusst. Die Public Relations kann Wirtschaftsunternehmen helfen, ihr Image auf der einen Seite in einem optimalen Verhältnis aus Standardisierung und Differenzierung an die nationalen Gegebenheiten anzupassen, auf der anderen Seite das Image aber auch gegen schädliche Umwelteinflüsse zu schützen. Vorgestellt werden in dieser Arbeit Rahmenbedingungen und Faktoren, die Anhaltspunkte dafür bieten, wie standardisiert/differenziert Wirtschaftsunternehemen ihr Image in verschiedenen Ländern gestalten können. Um dieses Image zu pflegen, bedarf es einer PR-Abteilung, die zum einen in den strategischen Managementprozess eines Unternehmens eingebunden ist, zum anderen selber strategisch gemanagt ist. Eine qualitative Untersuchung am Ende der Arbeit zeigt, dass in der Praxis des unternehmerischen Handelns erste Ansätze der in Dieser Arbeit vorgestellten Theorien schon eingesetzt werden, in vielen Bereichen allerdings noch Entwicklungspotenzial vorhanden ist.
KW  - Globalisierung
KW  - Image
KW  - Imagegestaltung
KW  - Imagepflege
KW  - Public Relations
KW  - Strategisches PR-Management
Y2  - 2004
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-4924
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-4924
ER  -