@phdthesis{Dammann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lucie Dammann},
  title     = {Zur Problematik der Imagegestaltung von Wirtschaftsunternehmen im Kontext der Globalisierung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-4924},
  abstract  = {Unternehmerisches Handeln wird im Zuge der Globalisierung vermehrt von der immer komplexer werdenden Umwelt beeinflusst. Die Public Relations kann Wirtschaftsunternehmen helfen, ihr Image auf der einen Seite in einem optimalen Verh{\"a}ltnis aus Standardisierung und Differenzierung an die nationalen Gegebenheiten anzupassen, auf der anderen Seite das Image aber auch gegen sch{\"a}dliche Umwelteinfl{\"u}sse zu sch{\"u}tzen. Vorgestellt werden in dieser Arbeit Rahmenbedingungen und Faktoren, die Anhaltspunkte daf{\"u}r bieten, wie standardisiert/differenziert Wirtschaftsunternehemen ihr Image in verschiedenen L{\"a}ndern gestalten k{\"o}nnen. Um dieses Image zu pflegen, bedarf es einer PR-Abteilung, die zum einen in den strategischen Managementprozess eines Unternehmens eingebunden ist, zum anderen selber strategisch gemanagt ist. Eine qualitative Untersuchung am Ende der Arbeit zeigt, dass in der Praxis des unternehmerischen Handelns erste Ans{\"a}tze der in Dieser Arbeit vorgestellten Theorien schon eingesetzt werden, in vielen Bereichen allerdings noch Entwicklungspotenzial vorhanden ist.},
  language  = {de}
}