@phdthesis{Gollek,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nora Gollek},
  title     = {Sportsponsoring Einsatzm{\"o}glichkeiten und Wirkungsweisen : am Beispiel des Sportsponsoring der Puma AG},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-4938},
  abstract  = {Die klassische Kommunikation zwischen Produzenten, Dienstleistern und Verbrauchern st{\"o}{\"s}t aufgrund des wachsenden Informationsangebotes und den damit einher-gehenden sensibleren Selektionsmechanismen der Empf{\"a}nger zunehmend an ihre Grenzen. Um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden und die in Frage kommenden Zielgruppen wirkungsvoller zu erreichen, wird das Sponsoring als nicht-klassisches Kommuni-kationsinstrument immer wichtiger. Gerade das Sportsponsoring ist aufgrund des steigenden Interesses der Gesellschaft und somit auch der Medien an nahezu allen Sportereignissen zu einem wirkungsvollen Kommunikationsinstrument geworden. Sport ist in der Lage, Zielgruppen in einem emotionalen Umfeld anzusprechen. Unternehmen nutzen dieses Umfeld, um ihre kommunikationspolitischen Ziele zu erreichen. Ziel jeden Sportsponsoringengagements ist es, die verschiedenen Imagekomponenten des Sports auf ein Unternehmen oder dessen Marken zu {\"u}bertragen. Au{\"s}erdem sollen durch derartige Engagements Kundenbindung und Umsatz gesteigert werden. Am Beispiel der PUMA AG wird ein aktuelles Sportsponsoringengagement beleuchtet und dessen wirkungsvoller Einsatz in der Praxis n{\"a}her dargestellt. Dabei zeigt sich, dass f{\"u}r ein erfolgreiches Sponsoring nicht die Sponsoringengagements entscheidend sind, sondern deren geschickte Vernetzung mit weiterf{\"u}hrenden Kommunikationsma{\"s}nahmen. Denn nur in Vernetzung mit den klassischen Kommunikationsinstrumenten kann Sponsoring seine ganze Wirkung entfalten.},
  language  = {de}
}