@book{Ehmann2013, author = {Susanne Ehmann}, title = {Semiotische Aspekte in der Buch-Anzeigenwerbung}, editor = {Ulrich Huse and Okke Schl{\"u}ter}, address = {Stuttgart}, isbn = {978-3-942015-17-2}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-54477}, pages = {87}, year = {2013}, abstract = {Kommunikationsbotschaften bestehen aus unterschiedlichen Zeichen, die bildlicher, schriftlicher oder auch gestischer Natur sein k{\"o}nnen und als Zeichensysteme auftreten. Das Verst{\"a}ndnis von Zeichen ist die Grundvoraussetzung f{\"u}r Kommunikation. Werden Zeichen nicht verstanden oder falsch interpretiert, schl{\"a}gt die Kommunikation fehl. Werbung als Form der Kommunikation dient der Vermittlung einer Botschaft. Diese Botschaft muss so konzipiert sein, dass sie die Aufmerksamkeit des Betrachters erlangt und in dessen Ged{\"a}chtnis verankert werden kann. Daf{\"u}r m{\"u}ssen ihm Verkn{\"u}pfungsm{\"o}glichkeiten angeboten werden. Sowohl auf der verbalen als auch auf der visuellen Ebene analysiert die Semiotik diese M{\"o}glichkeiten und ist daher auch f{\"u}r die Werbung wichtig. Ziel der Arbeit ist es, semiotische Aspekte, die in der Buch-Anzeigenwerbung enthalten sind, zu verdeutlichen. Dazu werden neun unterschiedliche Buchanzeigen analysiert und die Bedeutungsans{\"a}tze, die sie f{\"u}r den Rezipienten bereithalten, entschl{\"u}sselt. Das Ergebnis der Analyse zeigt, dass die Einbeziehung der Semiotik hinsichtlich der Gliederungs- und Darstellungsm{\"o}glichkeiten von Bild und Text sowie deren Relation zueinander einer Buchanzeige mehr Aufmerksamkeit verschaffen kann. Anzeigen, die rhetorische und stilistische Mittel einsetzen und im sprachlichen Kode variabel sind, sind attraktiver als Anzeigen, die diese Kodes nicht einsetzen. Anzeigen, die hinsichtlich ihrer Bildsemiotik einen gr{\"o}{\"s}eren Spielraum bieten, wirken auf den Betrachter anders als Anzeigen, die Abbildungen aneinanderreihen. Dabei spielen kulturell-semiotische Eigenschaften ebenfalls eine wichtige Rolle.}, language = {de} }