@book{Ullrich2013, author = {Martina Ullrich}, title = {Wird wirklich alles digital? Crossmediales Marketing f{\"u}r das Buch in einem zunehmend digitalen Kommunikationskosmos mit einer st{\"a}rkeren Konzentration auf die Kombination von Print- und Event-Marketing, um das Involvement der Zielgruppe zu steigern}, editor = {Ulrich Huse and Okke Schl{\"u}ter}, address = {Stuttgart}, isbn = {978-3-942015-16-5}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-54409}, pages = {122}, year = {2013}, abstract = {Technologische Trends entstehen in immer k{\"u}rzeren Abst{\"a}nden, was mit einer Ver{\"a}nderung im Konsumverhalten einhergeht. Der {\"u}ber Jahrzehnte exorbitant praktizierte Massenkonsum hat seinen H{\"o}hepunkt erreicht. Menschen sehnen sich nach einem Konsum, der Erlebnisse verspricht. Auch die Kommunikation in der Gesellschaft unterzieht sich einem Wandel, der Branchen vor die Herausforderung stellt, verst{\"a}rkt transparentes und konsumentennahes Marketing zu fokussieren. Aus diesem Grund widmet sich diese Arbeit dem Thema, wie das Buch in dem digitalen Kommunikationskosmos vermarktet werden kann und welcher Bedarf heute noch besteht, der dem Buch eine Existenzberechtigung neben digitalen Medien in der Zukunft gibt. Diese Arbeit wird sich dabei verst{\"a}rkt der produktspezifischen Differenzierung annehmen, um dahingehend crossmediale Marketinginstrumente mit Fokus auf Eventmarketingmodelle zu untersuchen, die sich in eine erlebnisorientierte Gesellschaft und digitale Revolution einpassen. Die vorliegende empirische Erhebung nutzt drei Perspektiven integrativ: Das Verbraucherpanel der GfK, eine Endkundenbefragung in den Osianderschen Buchhandlungen sowie Experteninterviews. Kernaussage dieser Arbeit ist, dass dem Buch im digitalisierten Alltag eine besondere emotionale Wertsch{\"a}tzung zukommt und in diesem subjektiven Bedarfsdenken ein Sowohl-als-auch-Konsumieren des Buchs und E-Books richtungsweisend ist. Es l{\"a}sst sich best{\"a}tigen, dass zur Positionierung der eruierten Statussymbolik des Buchs die Haptik als Vermittler heranzuziehen ist. Unter der Pr{\"a}misse, dass Marketing- und Kommunikationsinstrumente eingesetzt werden, die einen transparenten Dialog zum Buchk{\"a}ufer erm{\"o}glichen und damit zukunftsweisend sind.}, language = {de} }