@book{Rudloff2012,
  author    = {Stefanie Rudloff},
  title     = {Filme als Instrument der Endkundenansprache im Marketingmix von Publikumsverlagen},
  isbn      = {978-3-942015-01-1},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus-7562},
  year      = {2012},
  abstract  = {Diese Diplomarbeit bietet einen strukturierten {\"U}berblick {\"u}ber den Einsatz von Filmen zur Bekanntmachung von B{\"u}chern und Autoren. Die Betrachtung n{\"a}hert sich schrittweise der Beantwortung einer elementaren Frage {\"u}ber die Eignung dieses Kommunikationsmittels als Instrument der Endkundenansprache: Handelt es sich um einen ›verzweifelten Versuch‹ der Verlagsbranche, mithilfe ›neuer‹ Kommunikationsformen eine moderne Zielgruppe anzusprechen, oder verf{\"u}gt das Verlagsmarketing nun {\"u}ber eine neue, innovative und ›frische Marketingstrategie‹, eben diese Zielpersonen auf Neuerscheinungen aufmerksam zu machen und an Autoren zu binden? Ausgehend von der n{\"a}heren Betrachtung der verschiedenen Filmkonzepte und ihrer Eingliederung in eine Begriffssystematik wird der Betrachtungshorizont von Kapitel zu Kapitel weitergesteckt und das Kommunikationsmittel ›Film‹ in einem neuen Zusammenhang analysiert: Von der Analyse und Diskussion h{\"a}ufig angesprochener Kritikpunkte {\"u}ber den Vergleich der Filme mit klassischen Kommunikationsmitteln des Verlagsmarketings bis hin zu der Auseinandersetzung mit dem Einsatz im Internet und dem station{\"a}ren Buchhandel. F{\"u}r die Erstellung der vorliegenden Ausarbeitung wurde ein qualitativer Ansatz gew{\"a}hlt. Die Darstellungen st{\"u}tzen sich ma{\"s}geblich auf die nationale und internationale Berichterstattung in den Medien, auf die Ergebnisse von Experteninterviews und die qualitative Analyse zahlreicher Beispielfilme.},
  language  = {de}
}