@book{Zinsler2012,
  author    = {Melanie Zinsler},
  title     = {Potenziale der Markenf{\"u}hrung im Verlag. Die Beeinflussbarkeit des Kaufentscheidungsprozesses von Verlagsprodukten durch Marken},
  editor    = {Ulrich Huse and Okke Schl{\"u}ter},
  address   = {Stuttgart},
  isbn      = {978-3-942015-12-7},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:900-opus4-54415},
  pages     = {89},
  year      = {2012},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelorarbeit wird untersucht, inwieweit Marken den Kaufentscheidungsprozess beim Kauf von Verlagsprodukten beeinflussen. Der Buchhandel nimmt Marken beim Einkauf durchaus wahr. Somit stellt sich die Frage, ob auch beim Endkunden Marken von Verlagen eingesetzt werden k{\"o}nnen, um deren Kaufentscheidung zu beeinflussen. Untersucht wird diese Frage anhand s{\"a}mtlicher Verlagsbereiche, ausgenommen B2B-Fachinformationen und Schulb{\"u}chern. Nach einer Definition der verschiedenen Markenarten und ihrer Relevanz f{\"u}r den Buchmarkt wird anhand des Phasenmodells der Kaufentscheidungsprozess und die Bedeutung, die Marken dabei f{\"u}r den Endkunden haben, beleuchtet. In den gef{\"u}hrten Experteninterviews mit Verlagsexperten werden Erkenntnisse, die aus deren Markenstrategie gewonnen werden, beleuchtet. Buchh{\"a}ndler berichten von ihren Beobachtungen, wie Marken aus ihrer Sicht den Kunden in seinem Kaufverhalten beeinflussen. In der Endkundenumfrage wird untersucht, ob und wie weit sich die Buchk{\"a}ufer bei Ihrer Kaufentscheidung von Marken beeinflussen lassen, sowie ob ein erh{\"o}hter Bedarf nach mehr Orientierung durch Marken vorhanden ist. Aus der Ergebnissen der Befragung l{\"a}sst sich ableiten, dass eine bewusst wahrnehmbare, eindeutige Beeinflussung der Kaufentscheidung durch Marken nur sehr selten stattfindet.},
  language  = {de}
}